X Factor

Depuis de nombreuses années, la rumeur de la participation de Robbie à l'émission X Factor circulait beaucoup dans les médias. C'est finalement en 2018 que le projet se concrétise : le chanteur devient membre du jury d'X Factor, en compagnie de son épouse, Ayda Field.

L'annonce de sa participation a eu lieu lors d'une conférence de presse, organisée à Londre le 17 Juillet 2018. Pour la 15ème et dernière saison d'X Factor, le couple Williams a signé un contrat de 10 Millions de Livres Sterling. A l'époque, la présence d'Ayda en tant que membre du Jury fit polémique, l'actrice n'ayant pas d'expérience professionnelle en relation avec la musique et l'univers de la chanson.

Robbie aux côtés d'Ayda, Dermot O'Leary, Louis Tomlinson et Simon Cowell

Filmés à partir de Juillet 2018, les épisodes de la 15ème saison d'X Factor furent diffusés entre le 1er Décembre et le 2 Décembre 2018, sur ITV.

Outre les émissions TV, les fans ont pu apercevoir à quoi ressembler les coulisses du show grâce aux nombreux posts postés par Ayda et Robbie sur Instagram. A chaque épisode, le public et les fans ont pris un malin plaisir à commenter les tenues et les attitudes du couple. 

Une autre polémique prit forme lorsque les téléspecateurs ont découvert que Robbie serait absent lors de plusieurs émissions en raison de sa tournée en Amérique Latine. Simon Cowell décida de ne pas reconduire l'émission en 2019.